Avaliação de Marcas e Intangíveis

Existem empresários que não sabem quanto vale o seu negócio, ignorando completamente a parte intangível. A Marca é um ativo intangível, que pode facilmente exceder em valor os ativos tangíveis (prédios, maquinas, etc.).

Avaliação de Marcas

O maior desafio dos gestores hoje é aumentar o "valor" das empresas objetivado em todos os níveis, desde as transações mais operacionais até as decisões mais abrangentes, também destinadas a produzir riqueza, maximizando os lucros e a remuneração dos sócios.

O Valor Econômico da Marca é calculado através do método de capitalização da lucratividade da marca (fluxo de caixa descontado). A força da marca é dimensionada em função de quatro dimensões-chave, pontuadas segundo um padrão ideal. As dimensões-chave são:

• Estabilidade da marca
• Liderança
• Internacionalização
• Perdurabilidade

A avaliação da Marca deve ser defensável tecnicamente, suportada por um laudo contendo metodologia avaliatória, critério de avaliação, demonstrativos de informações, premissas e projeções, sem o que poderá resultar em questões legais.

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